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簡述企業注冊商標的重要性及案例

發布時間: 2016-11-23

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什麽是商標？

商

標，就是人們通常所說的商品（服務）的牌子，就是區別商品來源或服務者提供者的可視性的標誌。商標的作用不可小覷。

簡單地說，商標就是商品的牌子，是商品的生產者和經營者為了使自己生產或經營的商品同其他商品生產者或者經營者生產或經營的商品區別開來而使用的一種標記。這種標記通常由文字、圖形或文字、圖形的組合構成。

我們比較熟悉的“茅台”商標，就是文字商標；奔馳汽車的奔馳商標(一個三角形外套圓環)是圖形商標；鳳凰自行車廠的“鳳凰”商標，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標。

注冊“商標”的重要性

一．通常來說，商業品牌視覺感知固然極為重要，無論是大或小商業還是服務業，然而好的品牌才是企業發展的第一步。很多人認為公司的製作的標誌圖案和名字就是商標是神聖不可侵犯的，然而卻忽視了所謂的商標是經國家商標局所獲準注冊的。

商標注冊，是指商標使用人將其使用的商標依照法律規定的條件和程序，向國家商標主管機關(國家工商局商標局)提出注冊申請，經國家商標主管機關依法審查，準予注冊登記的法律事實。在我國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權的法律依據。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標誌著它獲得了該商標的專用權，並受到法律的保護。

案例

當上海“南極人”保暖衣請了葛優等明星代言廣告，可以說做得相當成功的時候以為高枕無憂了，卻忽視了知識產權法律忽視了南極人沒有申請商標注冊，結果四川人搶先注冊，從而南極人公司隻得花重金才將其“南極人”商標買回，
.一個有聲譽的品牌，是一個企業擁有的一筆永久性的精神財富同時也是物質財富。有一權威人士說：海爾如果在一夜之間倒閉了，隻要其“海爾”商標還在明天又能同樣壯大。一個企業，隻要其名稱、商標一經登記注冊，就擁有了對該名稱的獨家使用權。
四川知名火鍋品牌“海底撈”公司，發現北京一家餐飲公司使用“天天海底撈”做店名宣傳後，將對方告上法院，索賠50萬元。近日，市一中院已對該案立案。四川簡陽海底撈餐飲公司表示，1997年，他們公司注冊了“海底撈”商標。2007年，他們發現北京市金生記餐飲有限公司在天通苑開的一家飯店內也使用了“海底撈”字樣。此前，該公司許可北京海底撈餐飲公司使用“海底撈”商標，5年內就收取了500萬元商標使用費。所以，被告擅自使用與“海底撈”近似的商標，給該公司造成了巨大的經濟損失，請求法院判令對方立即停止侵權行為，並賠償50萬元經濟損失。

21世紀的競爭是質量和品牌的競爭，我國企業要想在國際市場上站得住，必須迎接挑戰，奮起直追，形成一批對國民經濟發展影響大、對相關行業帶動性強、有競爭力的中國名牌產品，打造“中國製造”的品牌形象，在全球化市場競爭中知難而上，奮勇爭先。

未注冊商標的危害性

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一個企業使用的商標不經過注冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。就是說你使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質量和信譽的作用大打折扣。比如，A企業生產的“藍天”牌電飯鍋，這種鍋物美價廉，很受消費者歡迎。但“藍天”商標沒有注冊，於是其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價錢，就紛紛在自己生產的電飯鍋上打上“藍天”商標出售。其結果，魚目混珠，A企業的市場銷售額迅速下降，“藍天”商標的信譽更是一落千丈，更有不少消費者拿著其他企業生產的“藍天”牌電飯鍋要求A企業退換或賠償經濟損失。這種情況雖出乎A企業的意料，卻又應在意料之中。A企業請求商標主管機關製止其他企業使用“藍天”商標，但因該商標不是注冊商標，A企業不享有商標專用權，商標主管機關對A企業的請求不能受理。

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未注冊商標的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方麵的教訓是非常深刻的。根據我國《商標法》，商標專用權的原始取得隻有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權就授予誰。因此，不管一個企業使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那麽，隻要別人將該商標申請注冊，商標專用權就會授予別人。

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未注冊商標的再一個弱點，就是未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發生侵權行為。到1999年底，我國注冊商標的總數已近百萬件。在新申請商標注冊時，如果未經事先查詢，申請的駁回率幾乎達到70％。這就是說，使用未注冊商標，該商標與使用在相同或類似商品上的注冊商標相同或者近似的概率為70％。換句話說，使用未注冊商標，就有70％侵權的可能性。因為我國《商標法》第三十八條規定，“未經注冊商標所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，即屬侵犯注冊商標專用權的侵權行為”。侵權行為，就要由侵權人承擔侵權的法律後果。所以，使用未注冊商標，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標專用權的可能性。侵權就要受處罰，就要賠償經濟損失，就要影響企業的生產經營活動。為了企業的正常經營，為了企業的發展，也為了尊重他人注冊商標專用權起見，使用未注冊商標的企業應當申請商標注冊。

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未注冊商標還有一個弱點，就是未注冊商標不能形成工業產權，因此也不能成為使用人的無形資產。由於我國《商標法》規定，注冊商標專用權才受法律保護，未注冊商標不受法律保護，其使用人也不享有商標專用權。所以，從嚴格意義上講，在我國隻有注冊商標才是工業產權，隻有注冊商標才能成為企業的無形資產。

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